Каждая пятая россиянка скупает косметику, которой почти не пользуется

Каждая пятая россиянка импульсивно скупает косметику, которая затем пылится на полках. Психологи уже окрестили это явление «бьюти-плюшкинизмом», а переполненные тумбочки и шкафчики в ванных считают попыткой справиться с тревогой и низкой самооценкой.

Масштаб привычки подтверждают цифры. Только за 2025 год в России продали около 3,9 миллиардов единиц косметики.

В деньгах рынок косметики и парфюмерии достиг 1,1 триллиона рублей, а к концу 2026 года, по прогнозам, превысит 1,3 триллиона.

При этом более 80% продукции, вводимой в оборот, уже производят внутри страны, сообщает Роспотребнадзор.

Клинический психолог Лариса Овчаренко объясняет такое поведение эмоциональным голодом.

«Такими импульсивными покупками "косметические плюшкины" пытаются закрыть некоторые эмоциональные потребности: во внимании, любви и счастье.

Очень часто это связано с проживанием тревоги, низкой самооценки и потребностью в контроле, которая переходит на вещи и скидки», - рассказала она «Базе».

По словам специалиста, патологическое накопительство лишь усиливает проблему.

Выброс дофамина после очередной покупки становится всё короче, поэтому для получения прежнего удовольствия человеку приходится покупать чаще и тратить больше.

В итоге это ведёт к хронической неудовлетворённости.