Доходы, покупки и переезды: банки будут использовать данные россиян для рекламы

Т-Банк планирует использовать банковские данные клиентов для настройки рекламных кампаний.

Речь идет о таргетинге на основе информации о доходах, покупках, среднем чеке, отношении к скидкам и даже жизненных изменениях пользователя — например, переезде или смене работы.

Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию банка.

По данным издания, Т-Банк хочет первым в России запустить сквозные рекламные кампании на базе банковских данных.

Проект будет работать через рекламную платформу «Т-Реклама».

В презентации говорится, что реклама сможет размещаться во внешнем инвентаре: в играх, мобильных приложениях и медиа.

Для настройки аудитории банк планирует использовать данные о среднем чеке клиента, уровне дохода, отношении к скидкам, категориях покупок за последние полгода, местах и частоте трат, предпочтениях в брендах и событиях в жизни покупателя.

Ранее «Т-Реклама» уже анонсировала запуск собственной рекламной сети.

Тогда сообщалось, что платформа будет предлагать баннеры с таргетингом по полу, географии, потребительским сценариям и другим параметрам.

Юристы видят в такой модели риски.

Банки в России обязаны соблюдать закон о персональных данных и режим банковской тайны.

К банковской тайне относятся сведения об операциях, счетах и вкладах, а также другая информация о клиенте, полученная банком при оказании услуг.

Передавать такие данные третьим лицам без согласия клиента или прямого требования закона банк не вправе.

Если персональные данные используются для таргетинга или персонализации рекламы, на это нужно информированное согласие клиента.

При этом согласие на передачу данных в маркетинговых целях, по словам юристов, должно быть оформлено отдельно, с понятным перечнем данных и целей их использования.

Клиент может отозвать его в любой момент.

Один из собеседников «Коммерсанта» на рекламном рынке считает перечень данных, указанных в презентации Т-Банка, избыточным для обезличенного таргетинга.

По его словам, информация о жизненном цикле потребителя полезна прежде всего тогда, когда реклама настраивается не на широкую категорию, а на конкретного пользователя.

Юрист Semenov & Pevzner Татьяна Сухорукова отмечает, что передача банковских данных третьим лицам в маркетинговых целях возможна только при отдельном согласии клиента.

Руководитель направления It&Ip-споров юрфирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослав Шицле считает, что риск нарушения банковской тайны возникает даже в том случае, если данные не передаются рекламодателю напрямую, но используются в алгоритме таргетинга в его интересах.

В Т-Банке заявляют, что данные клиентов не передаются ни внешним рекламным платформам, ни другим третьим лицам.

Свои рекламные платформы развивают и другие крупные банки. У Сбера есть «СберAds», рекламные решения также строит Альфа-банк.

В «СберAds» отказались от комментариев, Альфа-банк на запрос «Коммерсанта» не ответил.

Рекламный рынок для банков выглядит привлекательным.

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, объем интернет-рекламы в России по итогам 2025 года составил 1,569 трлн рублей.