Меган Маркл выпустит своё первое вино — эксперты ждут разочарований
Меган Маркл представит своё первое вино — розе из долины Напа — 1 июля.
Продажи стартуют на сайтев 8 утра по тихоокеанскому времени. PR-эксперты уверены: продукт мгновенно раскупят, как и предыдущие товары бренда As Ever.
Онлайн-магазин герцогини Сассекской начал работу 2 апреля и сразу же распродал первую партию продукции.
Вторая партия — в десять раз больше — появилась лишь 20 июня и снова исчезла с виртуальных полок за считанные минуты.
По словам эксперта по брендингу Ника Ида, такой подход может подорвать доверие покупателей: «Люди хотят покупать то, что им нужно, в моменте. Если варенье или чай невозможно заказать месяцами, это сбивает интерес».
Он отмечает, что товары повседневного потребления — такие как варенье, чай или вино — не должны становиться дефицитом, как сумки Birkin или лимитированные аксессуары класса люкс.
Подобная стратегия может оттолкнуть широкую аудиторию.
При этом Ид признаёт, что ограниченные партии придают бренду ремесленный, «домашний» шарм — особенно если продукция действительно создаётся вручную, как утверждает сама Меган.
Однако, учитывая популярность бренда и масштаб её влияния, герцогине стоит подумать о расширении производства.
«Если спрос есть, нужно обеспечивать стабильные поставки. Без этого бренд может быстро утратить доверие», — подчёркивает эксперт.
Ожидается, что вино, в отличие от варенья, будет производиться не в домашних условиях, а на стороннем винодельческом предприятии с достаточными мощностями.
