Петербург недосчитался туристов в высокий сезон: туроператоры говорят о катастрофе

В первые месяцы высокого сезона Петербург столкнулся с резким падением турпотока. По данным аналитической компании Hotel Advisors, средняя загрузка гостиниц в мае и июне снизилась на 5,1 процентного пункта по сравнению с прошлым годом. Сильнее всего пострадали четырехзвездочные отели, хотя в июне ситуация немного выправилась после откровенно провального мая.

Доходность на номер в городских отелях за этот же период упала на 5,1%. При этом средняя стоимость номера подросла только у «четверок», а трех- и пятизвездочные гостиницы, напротив, были вынуждены демпинговать. Основатель Hotel Advisors Сергей Данильченко отметил, что на рынке уже сформировался негативный тренд, который, вероятно, усилится в следующем году.

В комитете по развитию туризма Петербурга настроены куда оптимистичнее. Там ожидают, что с мая по сентябрь город посетят 9,2 млн гостей - на 5,2% больше, чем за тот же период годом ранее. Поделиться реальной статистикой по высокому сезону чиновники пообещали только в сентябре.

Особенно тяжелая ситуация сложилась на рынке организованных туров. Вице-президент АТОР и глава компании «Интурист» Александр Мусихин оценил падение спроса в диапазоне от 15 до 30%. Исполнительный директор группы компаний «Тари тур» Оксана Лебедева заявила, что в начале сезона сокращение достигало 30%, и сейчас тренд на уменьшение объемов только усиливается. По ее словам, туроператоры ждали перераспределения спроса из Крыма, но этого не произошло - люди выбирают Сочи, Анапу или вовсе отказываются от поездок.

Директор ассоциации «Лига туроператоров» Андрей Петенков и вовсе назвал сезон катастрофическим. По его оценке, снижение спроса на туры в Петербург составляет от 30 до 50%, а более сильное падение наблюдалось только во время пандемии коронавируса. Особенно провальными оказались майские праздники.

Среди ключевых причин обвала участники рынка называют высокую тревожность в обществе и бензиновый кризис, который ударил по тем, кто путешествует на личном транспорте. Кроме того, люди стали заметно экономить. Средняя продолжительность поездки сократилась до трех-пяти дней, туристы выбирают программы средней насыщенности и неохотно покупают дополнительные экскурсии. Стоимость пятидневного тура в Петербург зачастую оказывается выше двухнедельного пляжного отдыха за рубежом, и при ограниченном бюджете путешественники делают выбор в пользу моря.

Цены на отдых в городе выросли в среднем на 10-15%. Помимо традиционного удорожания транспорта, неприятным сюрпризом для отрасли стало повышение цен на билеты в музеи - например, в Эрмитаж и Исаакиевский собор - прямо в середине сезона. Выросли и цены на железнодорожные и авиабилеты, а на направлении Москва - Петербург билеты иногда было невозможно купить даже за две недели до поездки.

Отельеры подтверждают снижение числа гостей на 5-7%, но отмечают, что ситуация начала выравниваться во второй половине лета. Вице-президент Российской гостиничной ассоциации Алексей Мусакин рассказал, что в Петербург стало приезжать больше москвичей, которые добираются на «Сапсанах» и остаются с ночевкой. Они заменяют поездки за город или на юг, от которых люди отказываются из-за проблем с топливом. При этом машин с номерами других регионов в городе визуально стало гораздо меньше.

Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы сообщил, что впервые за долгое время отельеры ограничились минимальным ростом цен, а многие игроки рынка не поднимали их вовсе. По его словам, туристы, оставшиеся без летнего отпуска, в последний момент переформатируют морской отдых в городской и выбирают Петербург как надежное направление, куда можно добраться без приключений. Глубина бронирования сейчас минимальная - номера продаются на послезавтра. Основную массу гостей в несетевых отелях, по оценкам экспертов, составляют москвичи и жители центральной России - до 75-80%.

Снижение спроса затронуло и рынок посуточной аренды жилья. По данным «Циан», средняя ставка аренды квартиры в Петербурге в июле 2026 года оказалась на 5% ниже, чем годом ранее, и составила 5,8 тыс. рублей в день.

Иностранный турпоток показывает небольшой рост за счет эффекта низкой базы. В «Интуристе» число гостей из-за рубежа выросло в два с половиной раза, однако это не отражает ситуацию на рынке в целом. Прирост обеспечивают туристы из Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Турции. Отельеры также заметили увеличение числа индивидуальных путешественников из Китая благодаря безвизовому режиму - они живут в отелях 4-5 звезд и тратят значительно больше, чем организованные группы. Появилась и новая категория гостей - путешественники из Центральной Азии, где за последние годы вырос средний класс. Из-за ограничений на Ближнем Востоке они стали чаще рассматривать Россию как направление для поездок.