Певица BearWolf стала новым амбассадором собственной линейки косметики «Лэтуаль»

Парфюмерно-косметическая сеть «Лэтуаль» сделала неожиданный, но закономерный шаг в борьбе за молодую аудиторию: новым лицом собственной торговой марки косметики стала певица и звезда соцсетей BearWolf (Валерия Василевская).

Ритейлер делает ставку на поколение коротких видео, превращая свои магазины из обычных торговых площадок в медиаплатформу для диалога с покупателем.

Валерия Василевская пришла в большую музыку из блогерской среды, а в этом году буквально взорвала чарты треком «Феникс».

Именно строчка из припева этой песни — «Зажечь огни Земли» — легла в основу новой рекламной кампании ритейлера.

Специально для промо-съемок визажисты разработали четыре ярких образа, используя исключительно косметику собственного бренда сети.

Кроме того, в продажу поступила лимитированная коллекция «BearWolf × ЛЭТУАЛЬ». В ней соединились дерзкие сценические образы самой исполнительницы и самые свежие тренды макияжа.

Президент компании Татьяна Володина подчеркивает, что эта коллаборация — не просто покупка медийного лица для рекламного плаката. Бьюти-рынок изменился: сегодня недостаточно просто выставить товар на полку и повесить привлекательный ценник.

Современный покупатель ждет от брендов историю и эмоции. Для зумеров макияж давно перестал быть обязательной рутиной для «приличного вида» — теперь это инструмент игры и способ заявить о себе.

В мировой практике союз музыки и косметики работает безотказно: Рианна успешно построила империю Fenty Beauty в тесной связке с Sephora; Леди Гага там же перезапустила свой бренд Haus Labs, сделав акцент на свободе самовыражения.

Однако российская сеть пошла немного другим путем. Вместо того чтобы запускать именной бренд певицы, компания сделала артистку лицом своей фирменной линейки.

Для отечественного рынка это показательный сдвиг: крупный ритейлер (а у «Лэтуаль» больше тысячи магазинов в шести странах и 50 миллионов лояльных клиентов) стремится стать площадкой с собственными героями и сюжетами.

Останавливаться на одной коллекции партнеры не планируют.

Впереди — новые цифровые механики, акции для программы лояльности и свежие рекламные кампании, которые объединят три главных увлечения молодежи: музыку, макияж и социальные сети.