Шнуров, Малышева, Лебедев: кто и как продвигает аналог «Оземпика» в России, и чем он опасен

За февраль россияне потратили на «Тирзетту» — отечественный препарат для снижения веса и лечения диабета — 1,8 млрд рублей.

Продажи выросли на 15,6% за месяц, и с начала года препарат возглавил аптечные чарты, обогнав конкурента «Семавик».

Данные приводит маркетинговое агентство DSM Group.

«Тирзетта» — российское название тирзепатида, который разработала американская компания Eli Lilly под марками Mounjaro и Zepbound.

После ухода Eli Lilly из России права перешли к Swixx BioPharma, а сам тирзепатид зарегистрировали российские компании «Промомед» и «Герофарм» — под двумя названиями: «Тирзетта» и «Седжаро».

Препарат не является российской разработкой, хотя его нередко так подают.

Механизм действия шире, чем у «Оземпика»: тирзепатид влияет на два типа рецепторов, тогда как семаглутид — на один.

Человек меньше ест, теряет вес.

Изначально такие препараты применялись при диабете 2-го типа; сейчас их изучают как средство от апноэ, онкологических заболеваний и алкогольной зависимости.

Реклама рецептурных препаратов в России запрещена — но производители нашли обходные пути.

Группа «Ленинград» выпустила два клипа с «Тирзеттой»: в первом певица Зоя поёт «Уколю „Тирзетту" и жру чего хочу» и «нет у неё побочки», второй, вышедший в марте 2026-го, обещает мужчинам стать плейбоем за 180 дней.

ФАС рекламой клипы не признала.

Телеведущая Елена Малышева назвала препарат «последним поколением» и приписала ему защиту от инфарктов и болезни Альцгеймера.

Артемий Лебедев в подкастах хвалил доступность препарата и его превосходство над «Оземпиком».

На Московской неделе моды бренд Flashin представил футболку с надписью Skinny bitch by Tirzetta.

О побочных эффектах публичные персоны умалчивают.

Инструкция к «Тирзетте» описывает нежелательные реакции на шести с половиной страницах.

Тошноту испытывает примерно каждый пятый принимающий препарат, у части пациентов бывают рвота, диарея, выпадение волос, проблемы с желчным пузырём.

Редкие, но серьёзные риски — острый панкреатит и тяжёлые аллергии.

Пациентов, которым предстоит операция под общим наркозом, обязательно нужно предупреждать врача о приёме препарата.

По показаниям «Тирзетта» назначается только взрослым — при диабете 2-го типа, ИМТ от 30 или ИМТ от 27 при наличии сопутствующих заболеваний.

Тем не менее «База» зафиксировала случаи продажи без рецепта.

Стоимость курса — от 7 до 18 тысяч рублей в месяц, а терапия предполагается пожизненной.

Независимая оценка качества именно российских версий препарата не проводилась.