Конец эпохи потребления: отказ россиян от привычных товаров разоряет магазины одежды

Российские магазины одежды массово терпят убытки из-за того, что покупатели перешли в режим жесткой экономии.

По данным Fashion Consulting Group (опубликованы в «Ведомостях»), в 2025 в минус ушли 34% продавцов массмаркета и 40% в премиум-сегменте.

Три года назад эти показатели были почти вдвое ниже. В итоге весь российский рынок одежды и обуви за год сжался на 5% — до 4,2 триллионов рублей.

Прибыль брендов массового сегмента рухнула на 30–90%.

Сеть «Твое» увеличила чистый убыток в полтора раза, до 620,8 миллионов рублей.

Впервые за три года понесла потери компания «Август» (бренд Oodji) — минус 819,2 миллионов.

Владельцы обувной сети Zenden потеряли почти 979 миллионов рублей.

При этом реальная картина может быть еще хуже, так как не все компании публично раскрывают свою отчетность, подчеркивает сооснователь Fashion Buzz Станислав Нажмитдинов.

Причины кризиса очевидны: люди реже ходят за покупками, конкуренция растет, а расходы самого бизнеса увеличиваются.

Исследования ВШЭ и сети «Чижик» показывают, что в 2026 году 40% россиян экономят в обычных магазинах и почти 30% — в интернете.

Под сокращение попали траты не только на одежду и обувь, но даже на продукты и лекарства.

Данные «Ромира» подтверждают тренд: больше половины покупателей ищут дешевые аналоги или отказываются от привычных товаров, а 46% стараются как можно реже бывать в магазинах.

Прогнозы рынка остаются пессимистичными.

По мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, убытки продолжат расти.

А президент Baon Илья Ярошенко допускает, что к концу 2026 года в России останется всего несколько десятков прибыльных продавцов одежды.