Градус экономии: «Красное & Белое» требует от заводов снизить стоимость бутылки

Крупнейшая российская сеть алкомаркетов «Красное & Белое» пытается остановить подорожание спиртного.

Ритейлер официально обратился к крупным производителям и дистрибьюторам с просьбой заморозить, а по возможности — снизить отпускную стоимость продукции.

Причина прагматична: из-за резкого роста цен в начале года россияне стали реже покупать алкоголь, что напрямую бьёт по доходам розничной торговли.

С января в России существенно выросли акцизы на крепкие и популярные напитки.

В ответ заводы подняли отпускные цены на 10–17%.

Покупатели отреагировали моментально: на смену потребительскому оптимизму пришла жёсткая экономия.

По данным Росалкогольтабакконтроля, в мае в России продали 82,64 млн декалитров спиртного — это на 6,28% меньше, чем за тот же период прошлого года.

Сильнее всего просел средний ценовый сегмент, который традиционно приносил алкомаркетам основную прибыль.

Сейчас усилия ритейлеров и заводов направлены исключительно на то, чтобы удержать старых клиентов, а не привлечь новых.

Ради сохранения привлекательных цен на полках компаниям приходится жертвовать собственной доходностью.

Сеть «Красное & Белое» (входит в Mercury Retail Group вместе с «Бристолем») насчитывает более 21 тысячи магазинов в 77 регионах страны.

Через федеральные сети в России продаётся около 70–80% всего алкоголя, поэтому потеря такого канала сбыта для любого завода критична.

Тем не менее производители не спешат идти на уступки.

Себестоимость производства постоянно увеличивается из-за дорогой логистики, импортных комплектующих, оборудования и необходимости повышать зарплаты персоналу.

С 1 июля вступает в силу новый порядок уплаты акциза.

Теперь производители обязаны платить налог авансом — прямо в момент закупки спирта-сырья.

Раньше акциз оплачивали гораздо позже, уже при отгрузке готовых бутылок с завода.

Это нововведение потребует от бизнеса огромных оборотных средств.

В компаниях уровня Ladoga и Stellar Group действия «Красного & Белого» называют стандартной тактикой жестких переговоров.

Однако эксперты предупреждают: если производители уступят К&Б, аналогичные письма им тут же пришлют и другие федеральные сети, а массовое снижение цен загонит заводы в жесткий финансовый кризис.